Balenciagas kampanjevideo vår / sommer 2020 illustrerer viktigheten av å lytte til mote

PIXEL FORMULA / SIPA / Shutterstock

En nyhetsskjermgrafikk av verdens spinning. En slått, så rystelse av elektronikk. Dette er hvordan Balenciagas kampanjevideo vår / sommer 2020 begynner, et fire minutters reklamekunstverk laget av kunstneren Will Benedict som crescendos med digitalt forandrede nyhetsankre og stirrer inn i kameraet mens saksofoner klynger.

Tid kalte det 'fryktelig stressende.' Vogue brukte ordet 'Apokalyptiske'. Tilsvarende Balenciagas åpenlyst politiske Vår / sommer 2020 kledelig kolleksjonen, har motemiljøet på nett vært raskt ute med å pakke ut det som syntes å være en satirisk melding. 'Jeg synes det er et morsomt speil som holdes opp til den moderne verden, men jeg tenker ikke på det som et redskap for å avsløre sannheten eller trolling eller hva som helst, bare en latterlig refleksjon over hva som er aktuell,' forteller Nate Young til The Zoe Report via e-post.

Grunnlaget medlem av Wolf Eyes - bandet bak kampanjens irriterende lydspor. Young beskriver gruppens lyd som 'murstein i tørketrommelen' eller 'vassinstrumenter hvis du la den være i mikrobølgeovnen i for lang tid.' Det er en estetikk som passer godt sammen med den kreative direktøren Demna Gvasalias Balenciaga, et hus som ser ut til å slå ut tungen i kinnet memes og It-vesker i like stort mål. (Det andre nåværende Wolf Eyes-medlemmet, John Olson, driver a populær Instagram meme-side i samsvar med 100 000 følgere.)



'Mesteparten av musikken vår er komponert for å ha rom for improvisasjon, men dette sporet var ikke ment å være et' jam '; det var ment å gi den følelsen når du ikke har råd til å leve uten de solbriller, 'Unge notater.

Hvordan designere integrerer musikk i kampanjene sine og catwalks utvikler seg også, mens linjen mellom hvem som sitter foran i løpet av moteuken og de som ser langs miles away via en livestream fortsetter å bli uskarpe. Givenchy brakte musikerne på rullebanen for sin eteriske karakter Vår / sommer 2020 haute couture samling, suspendere artistene over modellene. Dior vår / sommer 2020 haute couture showet - en sartorial feministisk uttalelse forankret av artisten Judy Chicagos verk - inneholdt sangen Aske til aske av Jenny Hval; en fengende beat gjort brutal av sine selvhenvisende tekster: 'Hun hadde denne drømmen om en sang / Hun var sikker på at det dreide seg om en begravelse.'

ANNE-CHRISTINE POUJOULAT / AFP / Getty Images

Musiker Hayley Williams opptrådte til og med kl Collina Strada høst / vinter 2020 show - som også inneholdt et partnerskap med hodetelefonmerket Skullcandy. 'Som en personlig forkjemper for miljøisme og motkultur / selvuttrykk, var det bare fornuftig å samarbeide med Skullcandy da de er forpliktet til klimaendringer i arbeidet med Protect our Winters og er tilhengere av en eklektisk blanding av nye musikalske artister,' forklarte designeren. Hillary Taymour i en pressemelding. Williams selv skrev på Instagram etter showet, 'DETTE VAR SÅ ET KJOLMOMENT Å BLI EN DEL AV, og tviler ikke på at det er et av de mest spennende, unike og inspirerende showene på #nyfw denne sesongen.'

Victor VIRGILE / Gamma-Rapho / Getty Images

Det er suksess for designere som lager digitalt bevisst innhold som skyver grenser, som markedsføring i fåreklær. Balenciagas kampanjevideo vår / sommer 2020 har fanget mer enn 200 000 visninger på YouTube i uken siden debuten - det dobbelte av den Sommer 2019-kampanje lastet opp 12. februar 2019.

Men hvordan lager du musikk som vil føre til klikk og samtale? For Wolf Eyes fant det sted i Youngs studio i Pontiac, Michigan. 'I omtrent en måned rett, en eller to ganger i uken, skulle John kjøre inn fra Lansing og vi ville spille inn hornlyder for å representere hvordan nyhetsankerne kan høres ut hvis de var der hybride delfiner menneskelige fremmede vesener,' forklarer musikeren. Jeg hadde deretter klippet opp delfintonene og synkronisert dem med videoen. Vi gjorde så mange forskjellige lyder for ankrene at det endte med å bli slags tullete, Will måtte be oss om å stoppe. '

Balenciaga
Balenciaga

Med en uke til å gå før Fashion Month nok en gang grasiøst avsluttes, er det på tide at de som ikke er på Paris Fashion Week, kan stille seg hjemme med øynene og ørene åpne - siden mange show vil streame over hele internett, og kjemper for din oppmerksomhet. Balenciagas eget kommende PFW-show spark klokken 11:30 den 1. mars i følge Fédération de la Haute Couture et de la Mode sin hjemmeside. Sjansen er stor, vil du være sikker på at du lytter.