2019s Logomania-trend bremser ikke ned for denne uventede grunnen

Cornel Cristian Petrus / Shutterstock

'Noen i en Saks Potts-frakk er sannsynligvis noen du vil stirre på,' forteller Cathrine Saks, den ene halvparten av duoen bak det fem år gamle, København-baserte merket Saks Potts, til The Zoe Report over telefon. Hun snakker selvfølgelig om etikettens fargerike strøk som har blitt båret av Kendall Jenner, Cardi B og hele gatestilsetet. Moteelskere over hele verden visste at det andre var et glimt av limegrønt og en pop av pels at det var et Saks Potts stykke. Deretter berørte merket på noe nytt - 2019s gjenopplivende logomani-trend - med sine iøynefallende, logo-dekkede design nedover rullebanen for sin vår / sommer 2018-show i København. Plutselig var Saks Potts monogrammede kjoler og badedrakter stykkene som alle kule jenter hadde på seg på Instagram - og like plutselig begynte en bølge av andre unge merker også å sette sitt eget spinn på logomania-trenden.

Det er en bevegelse som ikke var helt forventet - selv av noen av designerne som implementerte logoene selv. 'Det er så morsomt, jeg har faktisk ikke tenkt på at andre merker også skal ha logoutskrift,' bemerker Saks. Men mens hun og Barbara Potts, andre halvdel av Saks Potts-duoen, har holdt hodet nede og rolig opprettet disse buzzy monogrammed stykker, designerne bak PH5, Marine Serre, Totême og andre unge merkevarer har skåret ut sine egne nisjer i logo-plassen. Årsaken til at ifølge noen av dem er mangesidig.

Saks Potts København Vår / sommer 2018 / Yuliya Christensen / Bidragsyter / Getty Images Europe

Som du antagelig vil gjette, kan mye av det bli krittet til forbrukere som vil føle at de er en del av en elitegruppe som kan se hva som sprudler i mote før noen andre.



Når alt kommer til alt, som Milton Pedraza, grunnlegger og administrerende direktør for Luxury Institute, et konsulentfirma i New York, fortalte New York Times i november 2018, adopterer yngre logoer for å signalisere sin troskap til en stamme eller sak. Og selv om logoene til arvemerker sannsynligvis er mer gjenkjennelige for den gjennomsnittlige forbrukeren enn en av en etikett som ble lansert i 2014, kan man nesten si at det gir disse unge merkene enda mer en grunn til å implementere disse nye logoene selv. I virkeligheten skaper de en mindre, mer eksklusiv klubb med kjente kjøpere som - som du vet - elsker å vise frem sine 'innsiderideler' på Instagram.

Kunder knytter identiteten til merker mer enn noen gang. Som merkevare ønsker vi også å støtte uttrykket til våre kunder. Vi tror at visning av [a] -logo er en måte å vise venner hva du liker og hvem du støtter, sier Wei Lin, som var medstiftende avanserte samtidskvinners strikkevarer merkevare PH5 i 2014, og har vist en rekke logo-dekkede utseende i hennes samlinger siden. (Denne sesongen forkortet hun logoen til en enkel '5', et nikk til merkevaregjenkjenning.) 'Vi tror dette er en trend som vil fortsette å vokse etter hvert som våre unge kunder er sulten på identitet.'

PH5 Vår / Sommer 2019
PH5 Høst / Vinter 2019

Og som The RealReal's Head of Women's Sasha Skoda forklarer TZR i en e-post, hjelper det hvert merke ikke bare å styrke identiteten, men lage sin egen plass i et stadig mer overfylt marked. 'Å bruke logoer som en merkeidentifikator er en fin måte for unge merker å skape sterk merkevarebygging og ikoniske, minneverdige brikker,' sier hun. 'Det hjelper også å skille disse merkevarene fra hverandre når vi fortsetter å se vekst i mengden av fremvoksende merkevarer som kommer inn i luksusmarkedet i midten.'

Naturligvis ligger estetikk også bak trenden. Saken med [a] logoutskrift er at den er så allsidig; du kan virkelig bruke det på alle slags forskjellige måter, fra sesong til sesong, 'forklarer Saks. 'Selv om temaet og inspirasjonen endres, kan du alltid finne en måte å integrere det i alle disse spesifikke temaene vi har for hver samling.'

Noe som gir mening, med tanke på at mange av logoene fra disse unge merkene knapt ser ut som logoer i det hele tatt. Fra langt borte kunne de respektive 'SP' og 'PH5' logoene lett bli forvekslet med en sære utskrift, og Marine Serre og Totême valgte i utgangspunktet bort fra tydelige bokstaver. Det er et stort avvik fra logoene til arvemerker som ofte er så store og åpenbare at de bokstavelig talt er umulige å savne. Denne nye bølgen av logomani er en som er litt vanskeligere å få øye på; det er unikt nok til å forsterke kjøligheten i klærne til hver etikett, i stedet for å distrahere fra den.

Marine Serre Høst / Vinter 2018 / ImaxTree

At alt oversettes til ytelse - noe som ikke overraskende bidrar til veksten av trenden også. Selv om Saks forklarer at hun og Potts ikke ble påvirket av andre merker ved å bruke logoer, viste det seg likevel å være et smart trekk fra deres side. 'Som [med] mange av tingene våre, er vi ganske intuitive når vi bestemmer oss, og vi gjør virkelig det vi føler er det rette å gjøre på et bestemt tidspunkt,' forklarer hun. 'Og så synes jeg det ble så godt mottatt, trykket og logoen, og vi var så glade for endelig å ha et gjenkjennelig trykk, at vi selvfølgelig bestemte oss for å beholde det og gjøre det til en del av merkevaren-DNA.'

Når merker over hele linjen i økende grad integrerer disse logoene i designene sine, ser de at det lønner seg - bokstavelig talt. 'Logoer fortsetter å trenden på markedet i alle demografier, så det er absolutt et smart trekk,' sier Skoda. Generelt ser vi at logoet krever etterspørsel om 1,6 ganger mer i videresalg.

Totems

I tillegg er det på slutten av dagen en enkel måte å annonsere et merke på. 'Vi vil fortsette å inkludere logoen vår fremover,' sier Lin. 'Det er en effektiv og' gratis 'måte å markedsføre merkevaren vår. Vi er fremdeles relativt små og unge, [og] trenger å fortsette å koble til kundene våre på en så direkte måte. '

I følge Skoda er det sannsynlig at andre vil følge den samme ledelsen. 'Logoer har vært en viktig del av luksusindustrien i lang tid, og fortsetter å utvikle seg,' forklarer hun. 'De siste par årene har vi sett luksusmerker som Gucci, Burberry og Givenchy oppdatere logoene sine og gjøre det til en kjernedel av de nye kolleksjonene deres - delvis fordi de vet at logoer resonerer med tusenårs- og Gen Z-forbrukere. Og med den økende etterspørselen innen streetwear, der logoer lenge har spilt en viktig rolle (tror Supreme), forventer vi å se denne trenden fortsette, spesielt med yngre merkevarer. '

Noen få av disse merkene å se (og handle) fremover.

Handle Logomania Trend

Casey Wavey Mini skjørt $ 255 PH5 se på ph5 Daisy Recycled Modal Logo Turtleneck $ 215 PH5 se på ph5 Kontrast polstret jakke $ 865 Saks Potts se på farfetch Printed Wrap Top $ 236 Saks Potts se på farfetch Leon Leggings Negative Monogram $ 205 Totême se på Totême Venezia Scarf Creme Monogram 255 dollar Totême se på Totême Trykt strekkjersey topp $ 290 Marine Serre se på mytheresa Trykte strekkjersey-strømpebukser 425 dollar Marine Serre se på mytheresa